软文服务流程

(1)明确客户的需要,软文类型
(2)给出软文范例或方案及要求
(3)商定价格
(4)淘宝店铺拍下预定价格
(5)拟稿,创作,交稿,修改
(6)合作完毕,淘宝确认收货
(7)软文投放,推广策划
 

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标题才是整篇软文之中的关键


2013-01-22 19:47:58    来源:http://www.xkruanwen.com


软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,只有软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。它也是当今企业宣传的重要渠道,企业要宣传,目的就是要让广大消费者熟悉自己的企业,进而购买产品,从而使企业增加收益。软文写作同样也有需要注意的禁忌之处,如果不能有效避免这些禁忌出现,软文就是失败,就不能为企业带来宣传推广的作用。
公司软文团为企业提供专业的软文发布、软文写作、软文推广服务。软文团是对软文写作的集体经营,通过对软文稿件的分类,把软文写作分为营销稿件、论坛稿件、新闻稿件、故事稿件四大类,并根据所服务企业的具体情况和实际要求,以及对关键字的检索,从而选择写作类别,进行软文代写软文发布等服务。有几条软文写作时不可出现的禁忌,小编愿与大家共同分享。

1.忌知己不知彼

通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

2.忌软文写作忽视标题

标题是文章的眼睛。软文的标题同样也是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后再接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,必须在标题上下足工夫。

3.忌软文写作拖泥带水

读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。

4.忌软文传播无战略规划

传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

5.忌篇幅过长过多

如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容。当然,如 品等行业有其传播的特殊性,篇幅可能较长,但笔者觉得,还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样——起、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最容易阅读的文章。

6.忌不充分考虑软文对于读者的“可接受性” 

软文的目的在于引导、说服与感动读者,推动读者产生购买行为。因此要充分考虑软文对于读者的“可接受性”。也就是说,软文一定要给读者一种“可信度”!切忌过分的夸大与拔高,切忌把软文写成类似硬广告,引起受众怀疑甚至反感,产生副作用。

 
 

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